为落实习近平总书记在茂名考察时关于“做好‘土特产’文章，以产业振兴促乡村振兴”的重要指示，近日，茂名市农业农村局联合广州、深圳、佛山、珠海等大湾区城市，创新“荔枝+”多维融合宣传模式，开展“茂名荔枝礼献大湾区”系列活动，助“荔”融湾、助农增收。
茂名荔枝琶洲天地派发现场。
当前，茂名白糖罂、妃子笑等荔枝大量上市，价格稳中有升，田头收购价分别为18-28元/公斤和14-20元/公斤；电商销售火爆，销量占比超三分之一。
助“荔”融湾
茂名荔枝“六+”融合出圈
以“荔枝+交通”构建流动宣传矩阵，让品牌名片满城飘香
联合滴滴在茂名及大湾区四市投放“荔枝彩蛋车”，统一视觉与标语，随车派送荔枝礼盒，穿行商圈景区，变静态广告为流动风景。联动顺丰开展“荔枝进万家”随机派送，直达千家万户，打通品牌传播最后一米，形成立体宣传网络。
“荔枝彩蛋车”。
以“荔枝+体育”引爆跨界传播流量，让赛事热度转化为品牌增量
深度联动粤BA、粤超两大体育IP，将茂名荔枝品牌元素全面植入赛事现场、观众福利等环节，吨级优质荔枝冷链直达赛场供球迷免费品鉴，借助体育赛事高关注度、高传播力优势，精准触达湾区消费群体，高效实现流量向销量转化，为全省农产品跨界破圈树立范例。
茂名荔枝品牌元素全面植入赛事现场。
以“荔枝+生活”深度融入湾区日常，让时令鲜果成为城市甜蜜
聚焦广州塔、港珠澳大桥等湾区标志性地标，在核心商圈、休闲广场设置“茂名荔量站”，开展快闪、品鉴、派送等沉浸式活动，推动品牌宣传从集中推介转向日常渗透，让茂名荔枝成为市民可感可品的“甜蜜好物”。
茂名荔枝广州塔美食节派发现场。
以“荔枝+青年”培育长效消费圈层，让品牌活力持续增强
精准切入大湾区高校校园，面向青年师生推广优质茂名荔枝鲜果及深加工创新产品，依托青年群体社交传播优势，持续扩大年轻消费群体，强化品牌黏性，推动茂名荔枝从“季节性鲜果”向“全年化品牌、全龄化消费、全产业链发展”转型。
茂名荔枝进入大湾区高校校园。
以“荔枝+民俗”推动文化赋能升级，让地域美味联结湾区记忆
联动佛山叠滘龙船漂移顶级民俗IP，借助端午民俗氛围与人气，将茂名荔枝融入岭南特色场景，免费派送优质荔枝，实现“舌尖美味+文化记忆”深度融合、双向赋能，推动农产品从产品营销走向文化传播。
茂名荔枝叠滘派发现场。
以“荔枝+媒体”强化全媒体赋能，让茂名荔枝刷屏全网
整合中央、省、市主流媒体、新媒体、电商直播及自媒体达人资源，打造“茂名荔枝”等传播热点，发起“茂名荔枝体验官”征集，带话题分享可抽奖赢取免费探访“中国荔乡”机会。活动全网曝光超1.2亿次，核心话题阅读超600万次，短视频播放超4500万次，多次登热搜热榜，形成现象级传播。
南都N视频记者：丁治加
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